구매시점 광고 / 판매시점 광고라고도 한다.
유통혁신에 의한 셀프서비스 시대의 사회에서, POP광고는 매스미디어로 시작되는
일련의 광고 캠페인을 매듭짓는 마지막 수단이다.

'말없는 세일즈맨'이라고도 불리는 P.O.P 광고는
브랜드(상표 및 상품)을 식별시켜 상품에 주목하게 만들고, 구매의 결단을 내리게 하는 설득력을 가지며,
충동적 동기를 이용해 상품을 판매하는 직접적인 역할을 한다.

판매원의 고객응대를 돕고 판매점에 장식효과를 가져다 주며,
소비자의 관심을 점포 안으로 끌어들이는 한편, 소매업자의 호의를 획득하도록 작용한다.

일반적으로 고객이 상점에 들어와서부터 상품을 살 때까지의 경로, 즉 고객동선을 따라서 통일된 표현기획에 의해 게시된다.